Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов"
68 страниц
|
Введение………………………………………………………………….….…..5 |
|
||
|
1 |
Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия …………………………………………………………….…...8 |
|
|
|
|
1.1 |
Сущность маркетинговой деятельности…………………..……….…8 |
|
|
|
1.2 |
Маркетинговые инструменты как основа формирования эффективной маркетинговой политики…………………..………...15 |
|
|
|
1.3 |
Организация маркетинговой деятельности на предприятии……....21 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Экономический анализ и оценка маркетинговой деятельности ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов»…………...……………..26 |
|
|
|
|
2.1 |
Анализ товарного ассортимента…………………………….…….…26 |
|
|
|
2.2 |
Анализ рынка потребителей кондитерской продукции….………...29 |
|
|
|
2.3 |
Маркетинговое исследование жизненных циклов товарных групп………………………………………………………………….40 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов»...………..50 |
|
|
|
|
3.1 |
Описание и обоснование предложений …………………...………..50 |
|
|
|
3.2 3.3 3.4 |
Краткая характеристика предлагаемых мероприятий ………...…...52 Укрупненный расчет затрат на реализацию разработок…………...55 Определение экономической эффективности предложений………57 |
|
|
Заключение………………………………………………………………………59 |
|
||
|
Список использованных источников…………………………………………..62 Приложение А Организационная структура Приложение Б Маркетинговый бюджет на 2016 год Приложение В Маркетинговый бюджет на 2017 год Приложение Г Маркетинговый бюджет на 2018 год
|
|
||
Таким образом, цель данной работы - на основании литературных источников и статистических данных предприятия изучить маркетинговую политику предприятия и предложить решения по ее оптимизации.
Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи:
– определить теоретические аспекты понятия «маркетинговая политика»;
– изучить инструменты эффективного функционирования маркетинговой политики;
– провести анализ эффективности товарной политики предприятия;
– исследовать предпочтения потребителей;
Предметом данного исследования является маркетинговая политика предприятия в условиях рынка. Объектом – ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов».
Информационной основой написания работы является научная и методическая литература, а также внутренние показатели фирмы, были использованы теоретические и эмпирические методы исследования: такие как, метод сравнения, анализ финансовых результатов.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические основы маркетинговой политики предприятия в современных условиях, основы эффективного функционирования системы маркетинга.
Во второй главе проводится экономический анализ и оценка маркетинговой деятельности ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов», проводится комплексное маркетинговое исследование жизненного цикла.
В третьей главе рассматривается совершенствование стратегических направлений деятельности комбината хлебопродуктов , и предлагаются пути оптимизации товарного ассортимента предприятия.
На основании проведенного анализа товарного ассортимента предприятия был разработан комплекс мероприятий по совершенствованию товарной политики ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов», приняты решения по конкретным продуктам и продуктовым линиям, касающиеся их развития в количественном и качественном отношении либо исключения из производственной программы.
|
Введение………………………………………………………………….….…..5 |
|
||
|
1 |
Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия …………………………………………………………….…...8 |
|
|
|
|
1.1 |
Сущность маркетинговой деятельности…………………..……….…8 |
|
|
|
1.2 |
Маркетинговые инструменты как основа формирования эффективной маркетинговой политики…………………..………...15 |
|
|
|
1.3 |
Организация маркетинговой деятельности на предприятии……....21 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Экономический анализ и оценка маркетинговой деятельности ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов»…………...……………..26 |
|
|
|
|
2.1 |
Анализ товарного ассортимента…………………………….…….…26 |
|
|
|
2.2 |
Анализ рынка потребителей кондитерской продукции….………...29 |
|
|
|
2.3 |
Маркетинговое исследование жизненных циклов товарных групп………………………………………………………………….40 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Славянский комбинат хлебопродуктов»...………..50 |
|
|
|
|
3.1 |
Описание и обоснование предложений …………………...………..50 |
|
|
|
3.2 3.3 3.4 |
Краткая характеристика предлагаемых мероприятий ………...…...52 Укрупненный расчет затрат на реализацию разработок…………...55 Определение экономической эффективности предложений………57 |
|
|
Заключение………………………………………………………………………59 |
|
||
|
Список использованных источников…………………………………………..62 Приложение А Организационная структура Приложение Б Маркетинговый бюджет на 2016 год Приложение В Маркетинговый бюджет на 2017 год Приложение Г Маркетинговый бюджет на 2018 год
|
|
||