Разработка корпоративной маркетинговой технологии для предприятия оптово-розничной торговли офисной мебели (на примере ООО «Мебель-Стиль»)
74 страницы + презентация 10 слайдов
1 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ В ОБЛАСТИ ОПТОВО-РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ…...9
1.1 Маркетинг-теория и нормативная теория маркетинга………………...9
1.2 Оптово-розничная фирма как объект маркетинга………………….....30
2 ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МЕБЕЛЬ-СТИЛЬ»……………………………………………………………………...…..40
2.1 Общая характеристика ООО «Мебель-Стиль»………………….…….40
2.2 Организационная структура предприятия…………………………..…43
2.3 Анализ экономических показателей……………………………………..44
2.4 Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………..….48
3 РАЗРАБОТКА КОРПОРАТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ООО «МЕБЕЛЬ-СТИЛЬ»…………………………..60
3.1 Стратегическая настройка службы маркетинга предприятия …...…60
3.1.1 Формирование траектории движения в фазовом пространстве…...60
3.1.2 Разработка товарной стратегии предприятия…………………..……63
3.1.3 Разработка ценовой стратегии предприятия ……………………...…64
3.1.4 Разработка сбытовой стратегии предприятия…………………..…...65
3.1.5 Разработка стратегии продвижения предприятия…………….…….66
3.2 Контроль функционирования и оперативное управление…………...68
3.3 Оценка эффективности разработанной системы маркетинга ………73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..….76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…78