69 страниц

Введение    4
1. Понятие, задачи и функции маркетинговой деятельности предприятия    7
1.1. Понятие маркетинговой деятельности    7
1.2. Основные принципы и функции маркетинговой деятельности    8
1.3. Основные подходы к организации маркетинга на предприятии    11
1.4.   Планирование маркетинговой деятельности    19
1.5  Основные требования к организации маркетинговой деятельности    29
2. Анализ деятельности предприятия    35
ООО «Алькема-Элитное»    35
2.1. Характеристика  деятельности предприятия    35
2.2. Организационная структура предприятия.    40
2.3. Функциональные обязанности руководителей и сотрудников отдела маркетинга    43
2.4. Управление маркетингом на предприятии ООО Алькема-Элитное.    46
2.5. Формы и системы оплаты труда.    50
2.7. Методы организации товародвижения    55
2.8. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Алькема-Элитное»    56
Заключение    62
Список литературы    65
Приложение    69

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса.  Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.

Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объективная необходимость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности фирмы на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целом и ее хозяйственных подразделений. Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.

Организация маркетинговой деятельности на предприятии - актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

Проблемы маркетинговой деятельностью в последе время являются весьма актуальными, так как большинство предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Объектом исследованием является ООО “Алькема-Элитное”, а предметом - организация маркетинговой деятельности на нем.

Целью работы является анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Алькема – Элитное», выявление сильных и слабых сторон, а так же разработка рекомендаций по ее совершенствованию.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1. Ознакомиться с понятием, задачами и функциями маркетинговой деятельности  на предприятии.
2. Выявить подходы к организации маркетинга на предприятии.
3. Рассмотреть планирование маркетинговой деятельности.
4. Подробно ознакомиться с основными требованиями, предъявляемыми к организации маркетинговой деятельности.
5. Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Алькема – Элитное», выявить сильные и слабые стороны, разработать рекомендации  по ее совершенствованию.

Современная рыночная деятельность требует от руководителей и специалистов предприятий навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практической реализации концепции маркетинга.

    Научно-теоретической  основой исследования служат труды российских ученых по проблеме организации маркетинговой деятельности на современном предприятии - это Аистова М.Д., Александров Г.А., Бокичева А.Г., Бородулин А.Н., Даниленко А.В., Дюжилова О.М., Евстифеева Е.А., Замятина И.Е.

Методами исследования выступают анализ, систематизация и обобщение  теоретических источников, наблюдение, экспертная оценка и экономическое моделирование.

Практическая значимость работы заключается в разработке конкретных практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ООО «Алькема-Элитное», что позволит улучшить показатели его деятельности.

          Настоящая работа состоит из введения, двух глав, и заключения. В первой главе представлены общетеоретические понятия и функции маркетинга на предприятии. Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности предприятия ООО Алькема-Элитное. Заключение содержит выводы по работе.